Интервидение против Евровидения. Чего ждать от нового конкурса?

В сентябре в Москве пройдет международный вокальный конкурс «Интервидение», который должен стать аналогом Евровидения. В списке стран-участниц — Россия, Азербайджан, Беларусь, Казахстан, Кыргызстан, Таджикистан, Узбекистан, Венесуэла, Вьетнам, Египет, Индия, Катар, Китай, Колумбия, Куба, ОАЭ, Саудовская Аравия, Сербия, США, ЮАР. О шансах нашей страны и последних музыкальных трендах мы поговорили с популярным продюсером, автором научных работ, членом ассоциации «Я лидер» Мариной Кузнецовой.

— Марина, за вашими плечами более 40 лет опыта в сфере шоу-бизнеса. Как вам кажется, сможет ли Интервидение стать таким же знаковым событием в мире музыки, как Евровидение?

— Думаю, все шансы на это есть. Во-первых, хочу отметить, что данный конкурс совсем не новый. Он был создан еще в 1960-е годы и пользовался любовью зрителей по всему миру. Кроме того, очень важно, что состав участников планируется очень широким. Например, большой интерес представляют артисты из США и Китая, эти страны не участвуют в Евровидении, но у них очень много выдающихся исполнителей.

Думаю, чтобы этот конкурс стал максимально популярным, важно решить вопрос с телевизионными трансляциями по всему миру и хорошо подготовиться к приему иностранных зрителей. Впрочем, опыт у нашей страны в этом есть большой. Мы успешно проводили у себя и Евровидение в 2009 году, и Олимпийские игры в 2014 году, и чемпионат мира по футболу в 2018 году.

Плюс, конечно, очень важно продвигать Интервидение в социальных сетях, потому что сегодня для всех представителей музыкальной индустрии крайне важна популярность в цифровой среде. Чтобы песня стала популярной, уже недостаточно организовать ее ротацию на всех телевизионных каналах и радиостанциях, не менее важно продвижение на онлайн-площадках.

— Как вам кажется, что требуется от артиста сегодня, чтобы одержать победу на вокальном конкурсе?

— Думаю, играет роль сразу множество факторов. Во-первых, очень важен сам голос, умение петь. К сожалению, сейчас немногие артисты могут похвастаться хорошими вокальными данными, поэтому действительно талантливые певцы могут легко привлечь к себе внимание. Но, даже имея талант, важно постоянно повышать свою квалификацию, заниматься с педагогом, тренироваться одновременно двигаться на сцене и хорошо петь вживую. Во-вторых, важна композиция, она должна быть максимально запоминающейся, ее должно быть легко подпевать. Поэтому, я убеждена, что стоит потратить много времени на выбор подходящего репертуара специально для конкурса. В-третьих, важны стрессоустойчивость, умение делать свою работу хорошо в любых условиях, готовность к форс-мажорам.

Многие артисты, c которыми я работаю, становились финалистами и победителями различных музыкальных конкурсов. Например, Артур Ким, он блистал в таких проектах, как «Большая перемена», «Ключи к успеху», «Живой звук», «Фальши нет». И каждый день он занимался подготовкой к выступлениям, изучал площадку, занимался вокалом, репетировал номер, тренировался петь а капелла… И результаты не заставили себя ждать. И даже сейчас, когда он стал уже востребованным артистом, он продолжает постоянно работать над собой. Такой же стратегии придерживается и моя подопечная Анжелика Кузьмова, которая запомнилась всем по проектам «Большая перемена», «Голос-4», а затем сама стала экспертом музыкального шоу «Ну-ка, все вместе» на канале Россия-1.

— Вы сами являлись организатором известного конкурса Atlantic Breeze Россия в 2009-2012 годах, который стал ярким событием в индустрии шоу-бизнеса. С какими сложностями пришлось столкнуться как организатору при реализации такого масштабного проекта?

— Особенность данного конкурса состояла в том, что он являлся частью международного конкурса Atlantic Breeze, который проводился в Северной и Южной Америке. Я познакомилась с организатором данного мероприятия, и он предложил мне сделать такое вокальное состязание и в России. Самым важным и трудным было договориться о трансляции конкурса на телевидении, потому что руководство каналов обычно с большой осторожностью относится к внешним проектам, которые они сами не делают от и до. Но, тем не менее, мне удалось организовать показ данного мероприятия на телеканале Столица. А затем, когда стало понятно, что проект пользуется огромным успехом, на меня уже вышел телеканал MTV с предложением транслировать финал именно у них.

Благодаря данному шоу наши талантливые артисты смогли потом поехать в США и строить мировую карьеру там, а конкурс в целом способствовал культурному обмену и творческому развитию на глобальном уровне.

— Это действительно очень важная деятельность, с точки зрения распространения нашей культуры и улучшения имиджа страны в целом! Я знаю, что благодаря в том числе вашему международному опыту вы смогли стать членом ведущей профессиональной ассоциации «Я лидер», куда входят многие выдающиеся специалисты креативных индустрий. Расскажите, над какими вопросами сейчас вместе работаете?

— Действительно, в ассоциации очень много моих успешных коллег, например, композитор, пианист Анастасия Попова, профессионал в области рекламы и связей с общественностью Ксения Корнилова, владелец рекламного агентства Алексей Советкин, журналист Юлия Лой. В рамках «Я лидер» проходит очень много важных мероприятий. Мы не только обмениваемся опытом друг с другом, но и выстраиваем отношения с государственными структурами, отстаиваем интересы индустрии на законодательном уровне. Например, в прошлом году ассоциация стала организатором Межотраслевого интеграционного форума «Цифровая Россия 2024-2030» при поддержке Министерства промышленности и торговли и Торгово-промышленной палаты.

Также мы прикладываем совместные усилия для того, чтобы развивать культуру в нашей стране. Например, ассоциация стала организатором гала-концерта на ВДНХ «Пусть всегда будут дети».

— Помимо музыкального продюсирования артистов, вы также занимались рекламой и маркетингом, в том числе отвечали за музыкальное оформление торговых площадок и даже написали научную работу о влиянии аудио на покупательскую способность. Поделитесь своими рекомендациями, какую музыку стоит выбирать для успеха бизнеса?

— Все верно, я занималась разработкой креативной стратегии бренда «Абитарэ», размещением всех видов рекламы, организацией выставочных мероприятий, а также музыкальным оформлением точек продаж. Впрочем, это была не единственная моя роль в компании. Я была ключевым сотрудником и отвечала сразу за несколько направлений, в том числе занималась развитием бизнеса, привлечением новых партнеров, расширением ассортимента и открытием новых филиалов.

Что касается выбора музыки для развития бизнеса, то здесь стоит отталкиваться от конкретной компании, ее бизнес-модели, целевой аудитории. Если мы говорим о сегменте люкс, то там предпочтение отдается спокойным, расслабленным композициям, чтобы посетителям приятно было находиться в магазине или офисе, они без спешки могли выбрать все, что им нужно. А если у нас сегмент быстрого обслуживания, важен большой поток, то, наоборот, должны звучать ритмичные, быстрые песни, чтобы стимулировать людей быстрее совершить покупки. Возраст потребителей тоже играет роль. Чем более молодая у Вас аудитория, тем более смелый выбор музыки возможен, можно экспериментировать, ставить трендовых исполнителей. Также важно часто обновлять свой плейлист, поскольку вкусы молодых людей меняются очень быстро, одни хиты сменяются другими, и то, чтобы было модно сейчас, уже может звучать неактуально через несколько месяцев.

— Действительно, в шоу-бизнесе очень важно следить за трендами. Как эксперт в популярной музыке и аудиомаркетинге, как считаете, поможет ли известность на российском рынке певцу Ярославу Дронову (Shaman) выиграть на международном конкурсе Интервидение?

— Не берусь делать точных прогнозов, но могу отметить, что у Ярослава Дронова очень широкий вокальный диапазон — 5 октав, кроме того, у него сильная подача голоса, и он отлично владеет многими вокальными приемами. Думаю, это в любом случае будет по достоинству оценено. Автором песни «Прямо по сердцу», c которой он будет выступать на конкурсе, является композитор и продюсер Максим Фадеев. Ранее он писал музыку для трека группы «Серебро», которая заняла 3-е место на Евровидении. Поэтому думаю, что в целом у Shaman хорошие шансы.